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林西教师《短视频创意与营销》直播间回望

当前栏目:视频号粉丝|更新时间:2021-01-26 09:09:01|浏览:0

各位好!,我是林西,现在是开播文化传媒MCN创始人,今日关键给大伙儿共享怎样搞好短视频方案与营销推广。


这里的许多 全是广告宣传或是新闻媒体领域的,我是做创意广告出生的,之后在电视台节目做一些娱乐节目、真人秀节目及其方式的产品研发。


最初我与精英团队干了一个小号,叫“关怀八卦发展研究会”,做得还较为非常好,等同于在领域里拥有一张门票费。“关八”等同于营销帐号嘛, 17 年封号了,封了以后大家有点儿茫然,不清楚下一步应当干什么。


一直到18 年,小视频刚开始爆火,我感觉很有可能拥有方位, 刚开始专心致志做小视频。


18年抖音短视频刚开始商业化的,拥有新的服务平台标准。我们在小视频这一跑道上算较为早的精英团队,这2年来踩了许多 的坑,也对服务平台有很多了解。在其中一条便是服务平台自身也是富人, 他们自身对游戏的规则很有可能也都还没想搞清楚,因此 大家这类初期协作的企业算起來有点儿吃大亏。


19年大家刚开始做这一老外和我们中国人一起的综艺节目,四个月粉丝迅速扩到 1000 万, 今日便是拿这一号的实例给大伙儿做一个共享。


第一版块:抖音短视频因何不一样


挑明而言很多人沒有看搞清楚抖音是什么。


像腾讯微视做得很早以前,13 年发布,又撤了,之后又回家又再撤除,如今早已是第三个版本号了。也有小咖秀视频、美拍视频、西瓜小视频、火山小视频全是那样。


抖音一刚开始并没什么收益。开启今日今日头条,会发觉长视频有一个西瓜小视频,小视频是火山小视频,她们才算是亲生,抖音短视频并算不上关键。


抖音短视频是如何火起來的呢?许多 情况下实际上全是海外有某一商品爆火,随后大家把它搬至中国来,抖音短视频就这样的,它相匹配的是 musical.ly。之后抖音短视频在中国爆火以后反倒在国外上TikTok。


为何讲这一?由于抖音短视频的核心是照搬的 musically,这一点很重要。musical.ly的方式就是你从库里边选一个15s的声频,随后自己做一个MV。




如今的绝大多数“热曲”全是抖音推广出去的,由于 15s 的音乐高潮迭起一部分有十分强的传播性,给人的感官刺激很强。


大家看来,18 年早前有一些抖音神曲,例如海草海草。


抖音短视频 BGM的方式带爆火这些大家熟识的热曲,忽悠的节奏 小视频写作,导致了抖音短视频 APP 爆红的局势。


我觉得表述的是,假如你如今在玩小视频,要十分重视小视频的音乐背景、音乐节拍。自己也一样,大家剖析一个挺火的视頻时要把工程文件扒出去,剖析他的节奏感。


抖音短视频这一小视频 APP 和以前见到的美拍视频、秒拍视频并不是一个定义,并不是简易的时间较短就可以,他实际上是靠歌曲活下的。依靠忽悠写作的游戏玩法风靡大街小巷,它是抖音短视频的原名。实际上如今也也有持续,只不过是由于服务平台变大,一开始火的缘故就轻视了。


因此 如果我们自己做小视频,除开要留意艺术创意、拍攝,BGM 也是十分关键的,对小视频的取得成功是否危害十分大。



小视频的三大因素是啥大伙儿知道吗——节奏感、人物关系、方式。除开內容艺术创意,权重值也很重要,这一临时不进行,大家先讲探索內容方式的情况下该怎么做。大家如今来共享一下在塑造一个 IP 的情况下,背后的数据信息和初期成长经历。


第二版块:短视频方案与实践活动


早前大家实际上只想干若水,想不到之后能通用化,因此 现在是一瓢与若水。如今抖音短视频的粉丝量有 1090 万元左右,每一个视頻点赞量在 50-300 万中间,均值播放量是 2600 万。大家发布后 4 个月就排在日常生活类第三名,我区 11 名,归属于增粉的潜力股。那时候飞瓜让我们的公司估值是 1356 万。


这一网页页面是后台管理界面:



近期 15 个视頻均值播放量 2460万,最大播放量 8950 万。大家的星图传播指数做到97,排名第四,播放视频中位值第一。它是现阶段的考试成绩,接下去我讲说这一账户的成长历程。



三千弱水,只取一瓢,是这一姓名的历史典故。艾若水是土耳其人,姓名楷音:艾若水。一瓢是地地道道的我们中国人。


当若水碰到一瓢,一段东西方文化艺术撞击的趣味合租生活开始了。



小故事核心其实不是很难,便是一个老外同租了一个中国舍友,当老外在中国日常生活碰到难题的情况下,我国舍友就用我们中国人的“偏方”帮他处理。


那麼大家融进了哪些原素呢?


第一个是民俗传统手艺,例如做鸡毛掸子的毽子,例如套被套,例如一些特色美食——蒸红薯、腌白菜啦,全是一些我们大家广为人知的物品,能激起追忆,超有味道。



第二个是“瑰宝”,打了冒号,很有可能大伙儿感觉有点儿抽象性,但主要表现出去实际效果是非常好的, 大伙儿能够看一下。



我跟大伙儿总结,我们都是怎么去回来的。大家首先看一个重要的视頻:


随后是二张截屏,一个是粉丝 2 六千多,一个是 7 六千多,是上年九月的。



大伙儿能看出去,大家那时候想的一个 idea 是 rap,由于一瓢会写若水会唱,那时候总流量还能够,有 1.6 万的赞两三百的评价。但难题是原創的平稳輸出难度系数是非常大的。


就在大家不好办的情况下恰好有一个事儿爆火,不清楚大伙儿你还记得吗,五月天阿信和周董出了一首歌——《说好不哭》,大家那时候把这个节奏扒出来,录了另一条视频,可是总流量较为差,才不久 1000。可是之后大家再次探索,改了方式,拥有第一条爆品视頻,播放视频过去了三千多万。


艾若水找对方式的第一个视頻,后台数据是那样的:粉丝量 23 万,三条视频在线观看量分别是 1000万 、2000万 、1000万 。沒有划圈的视頻沒有追网络热点微信视频号怎么开通,播放量有点儿差。



如今看来,大家尽管粉丝涨来到一千多万,但视频在线观看量仿佛跟粉丝沒有这么多的情况下是类似的,这也是抖音短视频较为怪异的地区。但是不难理解,由于抖音短视频是优化算法强烈推荐的,假如视频方案不好,很有可能它也不会让你强烈推荐。


很多人沒有点一下“关注”的习惯性,由于强烈推荐网页页面一部分取代了关注网页页面的作用。抖音短视频的优化算法很强劲,你对什么很感兴趣它在持续掌握,强烈推荐的会愈来愈精确,事实上沒有必需开启关注页,强烈推荐页就很有效。因此 会出現这类状况。


正确了,第三条视频在线观看量为 0,是由于大家把这一条屏蔽掉。


这个是大家粉丝量的一个截屏,2019 年 9 月 4.3 万粉丝,2019 年 10 月 172.1 万粉丝,2019 年 11 月 415.3 万粉丝,2019 年 12 月 614.4 万粉丝,2020 年 3 月 1006.六万粉丝。



在这个增粉的全过程中,我汇总了四条经营体会心得:



最先玩抖音短视频是和微信是彻底不一样的,微信官方网不干预总流量分派,而抖音短视频是会参加给账户分派总流量的,等同于抖音短视频是君主专制, 而微信是联邦政府。#p#分页标题#e#


假定你圈了粉,粉丝是否可以使见到,微信不是参加的,但抖音短视频是参加的。假如你的视频沒有抖音短视频的总流量强烈推荐微信视频号怎么开通,那麼即便 粉丝多,但账户使用价值很有可能还比不上粉丝少的账户。因此 玩抖音短视频,账户的权重值比粉丝量还关键。


很多人跟我讲,抖音号总流量很怪异微信视频号怎么开通,有时上千万有时好几千,是否过流保护了?实际上总流量不稳定在抖音挺普遍的,但大家这一艾若水账户总流量全是相对稳定的,这类高宽比平稳的账户反倒不普遍。


实际上是由于大家的內容方式十分平稳。假如你认真观查,会发觉大家每条视頻除开內容艺术创意拆换,大家的节奏感全是一样的——若水碰到难题,会喊瓢瓢瓢→此刻一瓢都是会在干事儿,厌烦地问道“又怎么啦”→最终瓢瓢以往看→再用偏方处理。这一方式是大家产品研发出去的。

林西 教师 短视频创意与营销 直播间

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