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微信私域视频号的运营小技巧分享

当前栏目:视频号评论|更新时间:2020-12-24|浏览:


视频号自开通以来,不少企业和个人都参与进来。视频号运营不同于其他平台,并没有很多成功的经验可以借鉴,很多人都是摸着石头过河。我们给即将或已经入局视频号的你整理了以下内容。



一、视频号运营技巧


1、关于封面和视频背景图设置

视频号主页封面图经测试最佳尺寸:1080*1080(尺寸比例为1:1),视频背景图尺寸:竖屏(1080*1260)。

主页封面设置路径:打开视频号>点击右上方“小人”>进入“我的视频号”>轻触顶部封面,即可更换。

2、“朋友点赞”成为引流利器

改版后除了引导用户关注,“点赞”变得更加重要。

• 被点赞动态会出现在“朋友点赞”页面,按照朋友最新点赞时间进行展示。运营者可引导用户点赞实现播放量裂变,也可以用自己的微信号为视频号点赞,手动将自己的视频动态送上“朋友点赞”页。(但要适量,不然很快就会被嫌弃的)

• 在浏览“朋友点赞”页时,在该朋友点赞过的视频动态下方会展现其“赞过的其他xxx条动态”,以“视频封面+博主名称+文案”形式出现,为其他视频提供了更多的曝光机会。

• 用户上次离开视频号时页面为“朋友点赞”的话,下次该页面有视频更新时便会有红点提示。(和公众号小红点是一个味儿)



3、地方号可善用定位功能增加曝光

改版后的视频号将“附近”视频动态独立出来,点击进去,视频右下角会显示31公里、10公里、27公里等的标签,运营者只需在发布视频动态的时候添加定位,就有机会出现在其他用户的“附近”页。

据果酱妹观察,该推荐主要以城市为坐标,即便是31公里外的定位动态也会被推荐。做吃喝玩乐、种草、探店类的地方视频号可活用该功能增加曝光。



4、分享样式大变样,封面成关键

视频号可直接以卡片形式分享到朋友圈,转发就像是平常的编辑朋友圈,支持添加地点、提醒谁看和谁可以看,地点下方是发送时间和来源——“视频号·视频号名称”。

而分享到聊天框的视频号内容,呈现样式也进行了改进, 封面和账号名称得到更明显的展示。分享样式的变化使视频封面成为吸引用户点击的重要因素,运营者可多参考诸如B站、快手等重封面的短视频平台,学习好的视频封面的设计。

5、视频号博主间互动引流

• 博主之间可以利用“@提到别人”进行互动安利,被@博主 会以蓝字显示,点击即进去其账号主页。运营者也可以在文案里@自己的视频号名称,也是引导关注的小技巧。

• 博主之间可以利用评论进行互动涨粉,用视频号账号评论的博主会以蓝字显示,普通微信账号以灰色显示,前者点击昵称即可进入该博主的视频号主页。

6、巧用主页简介传递信息

点击右上角“人像”按钮>进入“我的视频号”>点击右上角“…”>在设置界面点击头像昵称栏可进入修改视频号简介。

结合第5点的互动引流,账号主页的重要性就凸显出来了,根据账号调性,在简介上尽可能地传达可能吸引用户关注的信息、除标配的定位介绍外,视频的更新时间、福利信息、联系方式等都可以利用简介进行通知,起到公告牌的作用。



二、视频号如何上热门推荐?

视频号热门的内容,相比改版之初,我们观察到的帅哥美女发自拍就能上热门的情况已经改善了不少,现在更像是一个日趋成熟的产品。

1、点赞数上千、上万,评论数上百的动态出现最多,

2、每10个动态内至少有2个是点赞10W+的;

3、有点赞只有几百、几十甚至为零的动态,但相对较少;

4、每个用户的视频号热门内容不尽相同,一定程度上根据用户观看喜好推荐;

5、当在某垂类视频停留较长时间,会连续推荐相似类型的内容 (如影视剪辑、音乐、知识科普等)

6、上热门的视频没有时效限制,新旧都能上;

7、娱乐性的内容占多数,如音乐视频、电影解说、明星个站(专门发布安利自家明星的内容)、旅行、情感、萌宠等;

8、视频上热门的博主账号比较活跃,大多持续在输出内容;

9、认证和非认证视频号作品上热门的几率一样。

与抖音快手相比,视频号的推荐逻辑使素人博主拥有更多的曝光机会,这和微信去中心化的原则一致。



三、视频号+公众号+个人号=微信私域矩阵

相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以创作的载体。而视频号就是这个人人皆可创作的载体。视频号跟公众号可以相辅相成,也可以理解视频号是对公众号缺失部分的补充。

因此,视频号无论怎么玩,一定离不开公众号。烤串姜给大家的建议是运营视频号的同时,一定要搭配公众号一起。以前很多尾部公众号运营者可能写一年的文章才能涨粉几百上千的,甚至很多还是一直掉粉的。但现在,通过视频号,可能你一个月的涨粉就是之前你一年努力的结果,甚至他还会带给你很多未知的惊喜。

那问题来了,我们应该注册什么样的公众号?如果有可能的话,建议大家一定要注册跟你视频号同名的公众号,这样用户后期搜索或者通过视频号直接关注,引导转化的效率都会更高。关于注册服务号还是订阅号,大家可以根据能力自行选择。



我自己注册的是订阅号,因为我还会每天更新内容到公众号,后期还有一些其他的规划,服务号满足不了我的需求。服务号的好处在于,他是直接在我们的微信首页列表信息的,尤其是你如果视频号头像,公众号头像都是真人或者形象照之类的,或者大家比较熟悉的,很多用户,收到你的公众号信息就像微信好友一样交流,用户触达率会更高。

而且服务号后期,也可以开发,也有很多接口,可以直接通过服务号跟用户对话聊天等等。所以,大家看看自己需求,选择对应的公众号类型。

那视频号是如何将公众号连接起来的,这点我不用多说,大家都知道。目前视频号只支持插入公众号文章链接,这个链接可以是已经群发的,也可以是未群发的,我一般自己使用的都是未群发的链接,这样如果哪一条视频内容爆了,我也可以快速针对修改文章里面的内容。

有可能的话,还是尽量把粉丝引导加到个人微信,后期只要你个人号运营的好一些,还是有很不错的变现潜力,更何况视频号过来的用户一般都相对精准,精准粉丝的变现潜力就更不用说了。



而且这些用户还都是看了你的视频号,对你有初步的了解,更容易建立信任感。

所以,其实视频号跟公众号个人号完全可以一起玩,另外,微信小商店也在内测了,正式开放以后,估计也会对视频号变现有一定的帮助。