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日活破两亿,微信新机遇:视频号如何引流?

当前栏目:视频号评论|更新时间:2020-12-24|浏览:


“视频号是一次掀翻桌子重新排座次的机会,是巨浪滔天,是新世界,新秩序。

 

这是蘑菇租房的联合创始人——龙东平几个月前做出的判断。

 

几个月来,深耕视频号内容的他,已经成为视频号领域玩家。

 

他在公号文章中透露,现阶段自己的视频号,平均单条播放量在三五万。

 

目前,视频号的发展趋势,似乎为他的预言提供了支持,官方透露日活过2亿。越来越多涌入的玩家,正在获得新一波社交流量。

 

从近期视频号一系列功能更新可以看出,腾讯还在不断加码视频号,新的流量红利还在不断涌现。

 

种种迹象显示,视频号已经成为腾讯在短视频领域最后,也是最重要的阵地之一。

 

今天这篇文章,笔者梳理了视频号的多个功能,探讨其背后暗含的多个从公域引流的方法,和运营者一起,挖掘那些尚待开发的新红利机会:

 

 一、社交推荐:无限圈层裂变

 

目前,视频号的推荐模式主要有两种:社交推荐和个性化推荐。

 

以用户“点赞”喜欢为串联,前者的裂变机制非常强大。

 

用户对某个视频号作品点赞,系统会把这一视频作品推荐到他的社交圈,如果他的微信好友小B看到后也点了赞,这个视频作品会再被推荐给小B的社交圈......

 

这种社交裂变,某种意义上复制了公众号在朋友圈“刷屏”的传播路径,可以无限“出圈”。

 

社交推荐的背后,涉及到zhu名的“六度分隔”理论(又称为“小世界现象”small world phenomenon)


可以解释为:“你和任何一个陌生人之间,所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人,你就能够认识任何一个陌生人。”



理论上来说,一条视频号不停地在各个圈层间传播,潜在可以触达的人群边际是无限的。

 

对运营者来说,首先要意识到,这是巨大的流量潜能。